[운영관리] GM자동차사 성공과 실패

1. GM자동차사 개요

GM자동차는 미국 미시건주 디어본에 본사를 둔 글로벌 자동차 제조기업으로, 1908년 윌리엄 C. 듀런트에 의해 설립되었다. GM은 세계 최대 자동차 제조기업 중 하나로, 다양한 브랜드를 보유하고 있으며, 대표적으로 쉐보레(Chevrolet), GMC, 캐딜락(Cadillac), 올란도(Olson), 바이튼(Vizion) 등이 있다. 2022년 기준 GM은 전 세계 125개국에 차량을 판매하며, 연간 생산대수는 약 8백만 대에 달한다. 매출액은 1,550억 달러(약 200조 원)이며, 글로벌 시장에서 미국, 중국, 캐나다, 멕시코, 남아프리카 등에서 강력한 입지를 확보하고 있다. 특히 미국 시장에서는 점유율이 약 15%로, 쉐보레는 저렴한 가격과 다양한 차종으로 시장을 선도한다.

GM은 혁신과 기술 개발에도 많은 투자를 해 왔으며, 전기차(EV) 및 자율주행 기술 분야에서도 선도적 역할을 담당하고 있다. 2023년 GM은 전기차 관련 투자액이 약 350억 달러에 이른다고 발표했으며, 앞으로 10년간 2백만 대의 전기차를 생산할 계획도 밝혔다. 전기차 배터리 제조를 위한 합작법인 `얼티엄 셀`(Ultium Cells)은 2022년에 미국 여러 공장에서 배터리 생산능력을 확대하며 글로벌 경쟁력…