[예술경영] 전시 미술의 홍보와 마케팅 전략 연구

1. 서론

전시 미술의 홍보와 마케팅 전략 연구는 현대 미술시장에서 매우 중요한 주제이다. 오늘날 미술 시장은 글로벌화와 디지털화, 다양한 소비자층의 등장으로 인해 이전보다 더욱 경쟁이 치열해지고 있다. 이러한 상황 속에서 전시 미술이 관객과의 소통을 강화하고 브랜드 인지도를 높이기 위해서는 체계적이고 효과적인 홍보 및 마케팅 전략이 필수적이다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후 온라인 플랫폼을 활용한 디지털 마케팅이 급부상하며 전시의 접근성을 높이고 있으며, 디지털 콘텐츠 소비자가 전년 대비 25% 증가하는 통계도 있다. 국내 대표 미술관인 국립중앙박물관은 SNS 팔로워 수를 2xxx년 30만에서 2023년 80만으로 늘리며, 온라인 홍보의 중요성을 증명하였다. 이러한 맥락에서 미술관과 전시 기획사들은 SNS, 온라인 예약 시스템, 온라인 전시 투어, 가상현실(VR)과 증강현실(AR) 등 첨단 디지털 기술을 적극 도입하고 있다. 또한, 전시 홍보에 있어서 타겟 마케팅의 중요성도 커지고 있다. 예를 들어, 2022년 기준 젊은 층(20대~30대) 관람객은 전체 관람객의 60%를 차지하며, 이들을 대상으로 한 SNS 광고와 인플루언서 협업이 효과적인 마케팅 수단…