[예술경영] 예술경영적 관점에서 본 영화 위대한 쇼맨 과 SING

1. 서론

예술경영은 예술 활동이 경제적 가치를 창출하며 지속 가능한 발전을 이루도록 지원하는 분야이다. 영화와 애니메이션은 현대 문화 산업에서 중요한 위상을 차지하며, 예술경영의 다양한 원리와 전략이 적용되는 대표적인 영역이다. 본 보고서에서는 예술경영적 관점에서 영화 《위대한 쇼맨》과 애니메이션 《SING》을 분석하여 각각의 작품이 어떻게 창작, 제작, 유통, 마케팅 전략을 통해 성공을 거두었는지 살펴보고자 한다. 구체적으로 《위대한 쇼맨》은 2xxx년 개봉 이후 전 세계적 흥행을 기록하며 약 4억 4000만 달러의 흥행 수익을 올렸고, 국내에서도 약 190만 명이 관람하였다. 이에 반해 《SING》은 2xxx년 개봉 후 전 세계적으로 약 6억 2000만 달러의 수익을 냈으며, 국내에서는 약 250만 관객을 돌파하였다. 이러한 성과의 배경에는 효과적인 예술경영 전략이 자리 잡고 있으며, 이는 작품의 콘텐츠 기획, 마케팅, 유통, 관객과의 소통 등 모든 과정에 체계적으로 반영되었다고 볼 수 있다. 특히 두 작품은 각각의 문화적 가치와 시장성에 맞춘 영상 콘텐츠 제작 전략과 함께, 타깃 관객층의 선호를 반영한 마케팅 및 브랜드화 전략, 그리고 다양…