[영화마케팅] 영화산업의 마케팅

1. 영화산업 개요

영화산업은 영상예술과 상업이 결합된 산업으로 문화적 가치와 경제적 가치를 동시에 창출하는 분야이다. 글로벌 영화시장은 꾸준히 성장해왔으며 2022년 기준 전세계 영화 시장 규모는 약 425억 달러에 달하였다. 특히 할리우드 영화는 미국 경제의 핵심 부분으로, 미국 내 영화산업은 연간 약 440억 달러의 수익을 창출하며, 미국 전체 서비스업의 약 2.3%를 차지한다. 한국 영화산업 역시 꾸준한 성장세를 보이고 있는데, 2022년 국내 박스오피스 매출은 약 9200억 원으로 집계되었으며, 글로벌 시장에서의 한국 영화 수출액도 매년 증가하는 추세에 있다. 2xxx년 기준 세계에서 가장 많은 영화 관람이 이루어진 나라는 인도(슬럼독 밀리어네어, 디왈리 시즌 등)가 1인당 영화 관람 횟수 세계 1위를 기록했고, 미국은 1인당 평균 관람 횟수 5.7회에 이르렀다. 영화산업의 주요 수입원은 극장 개봉, 홈 엔터테인먼트, 방송, 온라인 스트리밍이다. 특히 온라인 스트리밍 서비스의 등장으로 DVD 판매는 급감하였으며, 글로벌 스트리밍 시장은 2022년 기준 약 250억 달러에 달하였다. 넷플릭스, 디즈니+, 왓챠 등 플랫폼이 빠르게 성장하며, 감독과 제작사…