[에세이] EBS다큐프라임 자본주의 제2부 소비는 감정이다(경제학은 틀렸다)

1. 서론

서론

현대 사회에서 자본주의는 경제 활동의 중심체제로 자리 잡았으며, 소비는 개인과 사회의 가장 핵심적인 활동으로 인정받고 있다. 그러나 기존 경제학 이론은 소비를 주로 합리적 선택과 효용 최대화 과정으로 규정하며 감정을 배제하거나 부차적인 요소로 간주해 왔다. 이러한 관점은 미국 경제학자들에 의해 오랫동안 유지되어 왔으며, 시장의 효율성과 개인의 선택권을 강조하는 이론적 틀을 구축하는 데 기여했다. 하지만 EBS 다큐프라임 ‘자본주의’ 제2부 ‘소비는 감정이다’는 이러한 기존의 인식에 도전장을 내밀며, 소비 행위가 단순히 합리적인 계산에 의한 것이 아니라 감정적 요소, 즉 구매하는 순간 느끼는 쾌감, 타인과의 관계 형성, 자기 표현의 수단 등과 깊이 연관되어 있음을 보여준다. 특히, 최근 연구 자료와 통계는 소비자가 감정을 통해 소비를 결정짓는 비율이 높아지고 있음을 시사한다. 예를 들어, 한국의 소비자 조사에 따르면 2022년 기준, 온라인 쇼핑에서 감정적 요인에 따른 구매 결정 비율이 65%에 달했으며, 이는 전통적인 합리적 선택이 차지하는 비율(35%)를 크게 상회하는 수치다. 또한, SNS와 온라인 리뷰의 영향력…