[에뛰드하우스 마케팅사례PPT] 에뛰드하우스 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P,기타마케팅활동 분석과 에뛰드하우스 향후시사점연구

1. 에뛰드하우스 브랜드 개요

에뛰드하우스는 1986년에 설립된 한국의 대표적인 화장품 브랜드로, 아모레퍼시픽 그룹 산하에 속하며 주로 10대와 20대 초반의 젊은 여성들을 타겟으로 하고 있다. 에뛰드하우스의 브랜드 핵심 가치는 `젊음`, `발랄함`, `자신감`이며, 이는 다양한 제품 라인업과 마케팅 전략에 반영되고 있다. 브랜드의 명칭인 ‘에뛰드’는 프랑스어로 ‘작은 연인’ 또는 ‘귀여운 것’이라는 의미를 담고 있으며, 이는 브랜드가 추구하는 친근감과 즐거움을 상징한다. 2000년대 초반부터 국내뿐만 아니라 해외 시장에도 진출하며 글로벌 브랜드로 성장하였으며, 2023년 기준 전 세계 10개국 이상에 진출, 1,000여 개의 매장을 운영하고 있다. 국내 시장에서는 2023년 기준 약 28.7%의 점유율을 보유하며, 미샤, 더페이스샵 등 경쟁 브랜드와 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 제품군은 스킨케어, 메이크업, 기초화장품, 피부관리기기 등으로 구성되어 있으며, 특히 가격 경쟁력도 강점이다. 평균 가격대는 1만 원에서 3만 원 사이로, 20대 여성들의 경제적 자율성과 소비 패턴에 부합한다. 에뛰드하우스는 ‘저렴한 가격과 트렌디한 제품’을 강점으로 수많은…