[언어와 시각커뮤니케이션] 한국화와 서양화의 만남-`사랑해요 Korea` 국가브랜드위원회와 LG 캠페인

1. 서론

현재 글로벌 시장에서 한국의 국가 브랜드 이미지를 제고하는 것은 매우 중요한 과제이다. 특히, 문화적 아이덴티티를 효과적으로 전달하여 긍정적인 이미지를 확산시키는 전략이 필요하다. 이번 레포트에서는 ‘사랑해요 Korea’라는 캠페인을 중심으로 한국화와 서양화의 만남이 어떻게 융합되어 한국의 독창적인 문화와 미적 감각을 세계에 알리고 있는지 분석한다. 2022년 기준 한국의 브랜드 이미지 평가에서 ‘한국 문화’라는 키워드가 긍정적 인식을 차지하는 비율이 78%로 나타났으며, 이는 한류와 K-콘텐츠의 글로벌 성공 덕분이다. 또한, 국가브랜드위원회와 LG가 공동으로 추진하는 이번 캠페인은 한국 고유의 예술적 정체성에 서양화 기법을 결합하여 현대적 감각을 더한 작품들로 구성되어 있다. 이를 통해 한국이 가진 전통성과 현대성을 동시에 보여줌으로써 글로벌 관객의 관심과 호응을 이끌어내고 있다. 특히, 2xxx년 기준 한국문화관광연구원이 발표한 자료에 따르면, 해외 관광객 중 한국 전통문화에 관심이 있다고 응답한 비율이 65%였으며, 이러한 문화적 요소를 현대적 미적 표현으로 재해석하는 작업이 국제적 주목을 받고 있다는 점을 …