[언론정보학] 신문의 친근한 이미지 형성과 새로운 신문 활용법 제안

1. 신문의 친근한 이미지 개념

신문의 친근한 이미지는 독자와의 정서적 연결을 통해 신문에 대한 신뢰도와 호감도를 높이는 것이다. 이는 신문이 단순히 정보를 전달하는 매체를 넘어 인간적인 감성을 전달하는 매개체가 되어야 함을 의미한다. 연구에 따르면, 신문의 친근한 이미지가 형성되면 독자들이 해당 신문을 신뢰하고 재구독률이 높아지는 경향이 있으며, 이를 통해 광고 효과 역시 증대된다. 예를 들어, 2022년 국내 언론사 조사 결과에 따르면, 친근한 이미지를 가진 신문사의 경우 재구독률이 25% 이상 높게 나타났으며, 독자들이 출판사에 대해 갖는 신뢰도도 평균 18% 상승한 것으로 나타났다. 이는 친근함이 신문의 CNN(Communicative, Nearness, Novelty) 요소 중 커뮤니케이션적 친밀감(Communicative aspect)과 감성적 접촉(Nearness)이 핵심적 역할을 한다는 점을 방증한다. 신문이 친근한 이미지를 형성하기 위해서는 우선적으론 자연스럽고 일상적인 언어 사용이 필요하며, 독자가 쉽게 이해할 수 있도록 친숙한 어조와 문체를 유지하는 것이 중요하다. 이를 위해 자주 사용하는 표현이나 지역적 방언, 친근감이 느껴지는 일상적 용어 등을 적극 활…