[언론정보학] 게임 전개 과정과 PPL 브랜드 이미지 간의 일치성과 게임 몰입도에 따른 게임 내 PPL에 대한 인지효과의 차이

1. 서론

서론

최근 디지털 미디어 환경의 급속한 변화와 더불어 게임 산업은 폭발적인 성장세를 보이고 있다. 2022년 세계 게임 시장 규모는 약 2000억 달러를 기록했으며, 국내에서도 전체 미디어 시장에서 차지하는 비중이 약 25%에 달하는 것으로 조사되었다. 이러한 성장에는 모바일 게임과 온라인 게임의 확산이 큰 역할을 하고 있으며, 2023년 기준 국내 모바일 게임 이용자 수는 전체 인구의 80% 이상에 해당하는 4천만 명에 달한다. 게임 내에서 자연스럽게 광고를 노출하는 PPL(Product Placement)은 기업의 브랜드 홍보와 게임 이용자 간의 상호작용 증진을 동시에 기대할 수 있는 효과적인 마케팅 수단으로 부상하고 있다. 특히, 게임 전개 과정과 스토리 진행과 연계된 PPL은 몰입도를 높이면서도 광고 효과를 극대화하는 전략으로 주목받고 있다. 예를 들어, 2xxx년 ‘리그 오브 레전드’의 이벤트 내 브랜드 상품 노출은 전월 대비 브랜드 인지도 15% 증가와 함께 구매 의도 8% 상승을 이끌었다는 통계가 있다. 그러나 PPL이 과도하거나 부자연스럽게 배치될 경우, 이용자들은 몰입감 저하와 브랜드 이미지에 대한 부정적 인식을 가질 위험도 존재한다. …