[아이리버, 판매촉진, 마케팅, SP] 아이리버 마케팅 판매촉진 기획안

1. 아이리버 브랜드 개요

아이리버는 2000년대 초반 디지털 음악 시장을 선도했던 대한민국의 대표적인 휴대용 음향기기 제조사이다. 창립 이후 고음질 MP3 플레이어와 디지털 오디오 제품 개발에 집중하여 시장 점유율을 확대해 왔으며, 특히 2004년 글로벌 시장에 본격 진출하면서 주목받기 시작했다. 아이리버는 `클레버`라는 브랜드 이름으로 아이리버라는 이름보다 제품의 기술력과 혁신성을 강조하는 전략을 취했으며, 뛰어난 음질과 사용자 중심의 디자인으로 차별화하였다. 2005년에는 글로벌 시장 점유율 1위를 기록하며 업계에서 존재감을 과시했으며, 당시 세계 디지털 음악 플레이어 시장은 연평균 15% 성장하는 가운데 아이리버는 연평균 20% 이상의 성장률을 기록하였다. 한국 시장에서는 2003년 이후 MP3 시장의 선두를 유지하며 2007년까지 약 70%에 달하는 시장 점유율을 보였다. 또한 아이리버는 독자적인 사용자 인터페이스, 뛰어난 배터리 성능, 가벼운 무게와 세련된 디자인 등으로 차별화하며 고객들의 호응을 이끌어 냈다. 그러나 스마트폰의 보급과 함께 시장이 급격히 변하면서 2xxx년대 초반부터 판매량이 급감했고 경쟁사인 애플 아이팟, 삼성 …