[신제품개발] 제품수명주기, 신제품개발 과정

1. 제품수명주기의 개념

제품수명주기는 제품이 시장에 출시되어 철수하기까지의 전체 기간 동안 진행되는 과정을 의미한다. 이는 제품이 처음 시장에 등장하는 도입기, 판매가 활발히 일어나는 성장기, 판매가 정체되거나 정체된 상태인 성숙기, 그리고 결국 시장에서 철수하는 쇠퇴기까지의 단계로 구분된다. 제품수명주기는 기업의 시장 전략 수립과 마케팅 방침 결정에 중요한 역할을 하며, 시장 변화와 소비자 요구의 변화에 따라 유동적일 수 있다. 예를 들어, 스마트폰 시장을 보면 애플의 아이폰은 2007년 처음 출시된 이후 지금까지 약 16년 동안 지속적으로 발전하며 성장기를 이어오고 있으며, 동시에 여러 경쟁사들의 신제품 출시에 따라 성숙기와 쇠퇴기를 겪거나 지연시키고 있다. 국내 모바일 시장의 경우, 삼성전자의 갤럭시 시리즈가 2xxx년대 초반부터 지금까지 지속적인 신모델 출시와 혁신을 통해 성장과 성숙단계를 반복하고 있으며, 이에 따른 시장 점유율 역시 2022년 기준 약 30%를 유지하고 있다. 제품수명주기는 시장 환경, 기술 발전, 경쟁 상황 등 여러 요인에 따라 달라질 수 있으며, 평균적으로 기술과 패션이 빠르게 변화하는 산업에서는 …