[신제품마케팅] 라끄베르 마케팅전략

1. 브랜드 개요

라끄베르는 프랑스에서 1851년에 설립된 이래로 오랜 전통과 명성을 자랑하는 프리미엄 스킨케어 브랜드이다. 자연 유래 성분과 과학적 연구를 결합하여 고품질 제품을 만들어내는 것으로 유명하며, 전 세계 50개국 이상에서 판매되고 있다. 한국 시장에서는 2000년 초반부터 진입하여 점차 브랜드 인지도를 높여왔으며, 2023년 기준 한국 시장 내 브랜드 인지도는 78%에 달한다. 이 브랜드는 특히 자연주의와 피부 과학의 융합을 핵심 가치로 삼아, 소비자에게 친환경적이고 안전한 제품을 제공하는 것을 목표로 한다. 제품군은 토너, 앰플, 크림, 마스크 등 다양한 라인업으로 구성되어 있으며, 특히 ‘뉴트리 라인’이 대표적이다. 2023년 한국 내 시장 점유율은 약 5%로, 프리미엄 스킨케어 시장 내에서 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 라끄베르는 브랜드 슬로건인 ‘피부 본연의 아름다움을 깨우다’에 맞게, 자연 친화적 원료를 사용하여 피부 안정성과 영양 공급에 집중한다. 이를 위해 프랑스 본사의 엄격한 원료 선정 기준과 글로벌 R&D 센터의 연구개발 역량을 활용하며, 자연 유래 성분 비율이 80% 이상인 제품들이 많다. 고객층은 25세에서 …