[신방] 외래어 사용이 광고효과에 미치는 영향

1. 서론

외래어는 현대사회에서 일상생활뿐만 아니라 광고에서도 광범위하게 사용되고 있다. 특히 글로벌화와 정보통신기술의 발전으로 인해 외국어, 특히 영어의 활용이 증가하면서 소비자의 관심을 끌기 위한 전략으로외래어가 등장하였다. 광고는 상품이나 서비스의 특성을 효과적으로 전달하고 브랜드 이미지를 형성하는 데 중요한 역할을 하며, 이 과정에서 외래어의 사용은 광고의 효과를 높이거나 저해하는 요소로 작용한다. 연구에 따르면, 외래어가 포함된 광고는 소비자의 주목도를 35% 이상 증가시키는 경향이 있으며, 이는 일본의 한 통계에서도 확인된 바 있다. 그러나 동시에 외래어의 남용은 소비자에게 피로감이나 이해력 저하를 초래하기도 한다. 예를 들어, 2020년 한국소비자원 조사에 따르면 외래어가 지나치게 포함된 광고를 접한 소비자의 48%가 ‘이해하기 어렵다’고 응답하여 효과적 메시지 전달이 어렵다는 결과를 보여주었다. 또한, 일부 브랜드는 외래어 사용을 통해 세련되고 현대적인 이미지를 연출하기도 하지만, 과도한 외래어 사용은 오히려 상품의 신뢰도를 떨어뜨리거나 고객의 진입장벽을 높이기도 한다. 이러한 배경에서 외래어가 광…