[식품업체]식품업체들의 해외시장 진출전략-농심,롯데,한국야쿠르트 보고서

1. 서론

글로벌 시장에서의 경쟁력 강화를 위해 국내 식품업체들은 해외시장 진출에 많은 노력을 기울이고 있다. 농심, 롯데, 한국야쿠르트는 각각의 강점과 전략을 바탕으로 해외 시장에서 성공을 거두며 국내 식품산업의 대표 주자로 자리매김하였다. 2022년 기준 해외 매출 비중이 급증하는 가운데, 농심은 미국, 중국, 베트남 등 글로벌 시장에서 라면과 스낵으로 두각을 나타내고 있으며, 글로벌 시장 점유율은 약 15%에 달한다. 롯데는 글로벌 유통망 구축과 제품 다양화로 동남아시아와 중국 시장에서 강세를 보이고 있으며, 2022년 기준 해외 매출이 전체 매출의 30%에 이른다. 한국야쿠르트는 발효유 제품을 중심으로 일본, 중국, 동남아 시장에서 입지를 넓히고 있으며, 2021년 해외 매출이 1,200억 원에 달하는 성장을 기록하였다. 이러한 성과는 글로벌 시장의 성장 가능성을 인지하고 적극적인 해외 시장 진출 전략을 구사한 결과이다. 국내 식품업체들이 해외 시장에 진출하는 주요 동기는 글로벌 시장 확대, 브랜드 인지도 향상, 수출 증대 등이며, 이를 위해 현지에 생산 공장 설립, 현지 맞춤형 제품 개발, 다채로운 유통 채널 확보 등 다양한 전략을 펼…