[소비자행동] 고급 대형 세단 경쟁 브랜드의 광고분석

1. 서론

고급 대형 세단 시장은 최근 몇 년간 지속적인 성장세를 보여주고 있으며, 글로벌 프리미엄 브랜드들의 경쟁이 치열해지고 있다. 2022년 기준으로 이 시장은 약 150억 달러의 규모를 기록하며 연평균 5.8%의 성장률을 보이고 있는데, 이는 전통적인 경쟁 시장보다 높은 수치이다. 이러한 시장 확대는 잠재 고객의 럭셔리 라이프 스타일에 대한 수요 증가와 함께 차량 기술력의 발전, 환경 규제 강화에 따른 친환경 차량 선호도 증가에 힘입은 바 크다. 특히, 벤츠 S클래스, BMW 7시리즈, 아우디 A8 등 글로벌 브랜드들은 첨단 운전자 지원 시스템, 고급 인테리어, 차별화된 디자인, 브랜드 가치 제고를 앞세워 시장 점유율 확보에 주력하고 있다. 이와 더불어 국내 시장은 2020년 기준 약 10만 대의 판매량을 기록하였으며, 매년 7~10% 이상의 성장률을 달성하고 있다. 소비자들의 구매 결정 요인 역시 기술력과 브랜드 신뢰도, 안전성 등이 복합적으로 작용하며, 그 가운데 차별화된 광고 전략은 브랜드 인지도 향상과 고객 유치에 핵심적인 역할을 담당한다. 경쟁 브랜드들이 추구하는 광고의 핵심 메시지는 럭셔리와 혁신, 우아함 등 이미지를 강화하는 한편, …