[소비자행동] 경제 위기 이후의 신소비 트렌드로 바라본 광고 분석

1. 서론

최근 글로벌 경제 위기의 여파로 인해 소비자 행동에 뚜렷한 변화가 나타나고 있다. 2023년 기준 국내 소비자들은 과소비를 줄이고 실속 있는 소비를 지향하는 ‘가치소비’ 트렌드를 강하게 보이고 있으며, 이는 경제적 불확실성과 미래에 대한 불안감에서 비롯된 결과이다. 실제로 한국소비자원이 발표한 2023년 조사에 따르면, 경제 위기 이후 60% 이상의 소비자가 ‘지출 줄이기’를 일상생활의 중요한 목표로 삼고 있다고 응답했으며, 절약과 합리적 소비를 우선시하는 모습이 뚜렷이 드러나고 있다. 이러한 변화는 식품, 패션, 뷰티 분야에서 두드러지게 나타나며, 저가형 브랜드의 판매가 증가하는 한편, 프리미엄 제품이나 서비스의 소비는 감소하는 경향이 나타난다. 예를 들어, ‘이마트’의 2023년 1분기 매출 통계를 보면, 가격 경쟁력이 뛰어난 가성비 제품군이 전년 동기 대비 15% 이상 성장하였으며, 반면 프리미엄 상품군은 8% 하락하였다. 이와 더불어, ‘친환경’과 ‘윤리적 소비’에 대한 관심도 급증하고 있는데, 이는 지속가능성과 사회적 책임을 중시하는 가치관이 확산되고 있기 때문이다. 특히, ESG(환경, 사회, 지배구조) 관련 제품에 …