[소비자행동] WWE의 브랜드전략 -브랜드 특수성과 마케팅믹스에 관한 연구

1. 서론

WWE(World Wrestling Entertainment)는 전 세계적으로 가장 영향력 있고 성공적인 프로레슬링 브랜드 중 하나로 자리매김하였다. 2023년 기준, WWE는 약 1억 80만 명의 온라인 팔로워와 10억 달러 이상의 연간 매출을 기록하며 글로벌 엔터테인먼트 산업에서 확고한 위치를 확보하고 있다. 이러한 성과는 WWE가 단순한 프로레슬링 경기를 넘어 다양한 미디어 플랫폼을 통한 통합 마케팅 전략과 강력한 브랜드 아이덴티티 구축에 성공했기 때문이다. WWE의 브랜드는 ‘액션, 드라마, 스포츠의 결합’이라는 특수성을 지니며, 이는 프로레슬링 팬 뿐만 아니라 일반 대중에게도 강한 인지도를 확보하는 데 중요한 역할을 한다. 또한 WWE는 RAW, SmackDown과 같은 정규 방송뿐만 아니라, 페이퍼뷰 이벤트, 디지털 콘텐츠, 캐릭터 마케팅을 통해 다양한 소비자 접점에서 브랜드 가치를 높이고 있다. 예를 들어, 2022년 WrestleMania는 전 세계 150개국 이상에서 약 20백만 명의 시청자를 동원하였으며, 이는 글로벌 스포츠 이벤트로서의 WWE의 위상을 보여주는 수치다. 이러한 결과들은 WWE의 차별화된 브랜드 전략과 효과적인 마케팅믹스가 어떻게 글로벌 소비자의 관…