[소비자행동] OB블루(오비맥주) BLUE 의 재포지셔닝 방안

1. 서론

소비자 행동은 브랜드의 성공과 실패를 결정짓는 중요한 요소이다. 특히 맥주 시장은 경쟁이 치열하여 소비자의 선택이 곧 시장에서의 위치를 좌우한다. OB블루는 오비맥주가 오래전부터 주력 브랜드로 자리매김했음에도 불구하고 최근 시장 변화와 소비자 기대 변화에 적응하는 데 한계가 드러나고 있다. 2023년 KT경제경영연구소의 보고서에 따르면 국내 맥주 시장은 연평균 5%대 성장률을 기록하며 꾸준히 확장되고 있으나, 프리미엄 맥주와 수제 맥주 시장이 급성장하면서 기존 대표 브랜드들의 시장 점유율은 다소 축소되고 있다. OB블루는 2002년 출시 이후 오랜 시간 국민적인 사랑을 받은 브랜드였음에도 최근 소비자들의 라이프스타일 변화와 건강 의식 확산으로 인해 점차 선택 폭이 좁아지고 있는 실정이다. 특히 젊은 소비자층의 경우 맥주를 단순한 음료를 넘어 소셜 활동의 필수품으로 인식하며 다양한 경험과 감성을 중시하는 경향이 강해지고 있는데, 이에 부합하는 브랜드 포지셔닝이 요구되고 있다. 2022년 기준 국내 맥주 소비자 30대 이하의 브랜드 선호도 조사 결과에 따르면, 프리미엄 및 수제 맥주 브랜드의 선호도가 각각 45%와 38%를 차…