[소비자행동] KTF의 SHOW 쇼 광고전략

1. KTF SHOW 쇼 브랜드 개요

KTF SHOW 쇼는 2009년 출시된 KTF의 대표적인 모바일 콘텐츠 서비스로서, 이동통신 시장 경쟁이 치열했던 시기에 차별화된 콘텐츠 제공과 브랜드 이미지를 구축하기 위해 개발된 브랜드이다. KTF는 당시 3G 시장 확대와 함께 모바일 콘텐츠 시장의 성장 가능성에 주목하며 SHOW 쇼를 통해 고객에게 차별화된 경험을 선사하고자 하였다. 이 서비스는 뮤직, 영상, 게임 등 다양한 멀티미디어 콘텐츠를 손쉽게 접할 수 있도록 설계되었으며, 사용자 중심의 콘텐츠 큐레이션을 강조하였다. 특히 KTF는 SHOW 쇼를 통해 시장 내 기존 통신사와 차별화된 브랜드 이미지를 만들고자 하였으며, 이를 위해 ‘친근하고 트렌디한 이미지’를 브랜드 슬로건으로 내세웠다. 2xxx년 기준으로 KTF 고객의 약 65%가 SHOW 쇼를 이용하였으며, 사용자 조사에서는 80%가 콘텐츠 접근성의 용이성과 다양성을 긍정적으로 평가하였다. 또한 KTF는 SHOW 쇼의 브랜드 확장 전략의 일환으로 다양한 프로모션과 함께 유명 연예인과의 협업을 추진했고, 이는 젊은 고객층의 적극적인 참여를 이끌어내는 데 성공하였다. 브랜드 네임인 ‘SHOW’는 ‘즐기다, 보여주다’라는 …