[소비자행동] Buonasera(보나세라)를 중심으로 본 대중매체와 소비자 행동의 연관성

1. 서론

서론

현대 사회에서 대중매체는 소비자 행동에 지대한 영향을 미치는 중요한 매개체로 자리 잡았다. 특히 드라마, 영화, 광고, 온라인 콘텐츠 등 다양한 매체를 통해 소비자는 상품이나 서비스에 대한 인식을 형성하고 소비 결정에 영향을 받는다. 이러한 현상은 글로벌 기업들의 마케팅 전략에서도 중요한 부분으로 작용하며, 실질적인 매출 증대와 브랜드 인지도 향상에 기여한다. 예를 들어, 2022년 국내 시장조사에 따르면 소비자의 78%가 대중매체를 통해 접한 정보가 구매 결정에 영향을 미친다고 응답했으며, 이는 대중매체의 영향력을 방증하는 수치다. 특히나 인터넷과 SNS의 확산으로 온라인 콘텐츠와 유튜브, 인스타그램, 틱톡과 같은 플랫폼이 소비자 행동에 미치는 영향력은 과거보다 훨씬 커졌다. Buonasera(보나세라)와 같은 브랜드가 연예인 콜라보레이션, 드라마 협찬, 온라인 콘텐츠 활용 등을 통해 소비자에게 친근감과 신뢰를 심어주는 전략은 최근의 사례들이 이를 보여준다. 또한, 대중매체는 특정 상품이나 서비스를 단순히 광고하는 수준을 넘어서, 문화적 소비 트렌드와 사회적 가치관을 반영하는 방식으로 변화하며 소비자들의 공감…