[소비자행동] 7장. 개성과 라이프스타일

1. 개성의 정의와 중요성

개성은 개인이 타인과 구별되는 독특한 성향, 특성, 취향, 가치관 등을 의미한다. 이는 타인과 차별화되는 개인만의 고유한 특성으로서, 자신만의 정체성을 형성하는 근본적인 요소이다. 현대 사회에서 개성의 중요성은 점점 더 커지고 있는데, 이는 다양성과 개별성에 대한 인정이 높아지고 있기 때문이다. 예를 들어, 글로벌 브랜드들이 각 지역과 문화에 맞는 차별화된 제품들을 출시하는 것 역시 개성을 존중하는 소비자들의 요구에 부응하는 행위라 할 수 있다. 한국 소비자 조사에 따르면, 2022년 기준 70% 이상이 자신만의 개성을 표현하거나 추구하는 제품이나 서비스를 선택한다고 응답했으며, 이는 10년 전보다 20% 이상 상승한 수치이다. 개성은 개인의 정체성과 행동 양식을 결정하는 핵심 요인으로 작용한다. 예를 들어, ‘힙합 문화’에 관심을 가지는 소비자들은 자신만의 음악, 패션, 라이프스타일을 통해 개성을 표현하며, 이는 패션 산업에서도 중요한 트렌드로 자리 잡고 있다. 또한, SNS를 통해 자신의 개성을 적극적으로 드러내는 현상도 뚜렷이 나타난다. 스위스의 2023년 연구에 따르면, 젊은 층의 65% 이상이 SNS에서 자…