[소비자학] Fast fashion의 마케팅 전략 분석-FOREVER21 중심으로

[소비자학] Fast fashion의 마케팅 전략 분석-FOREVER21 중심으로

1. 서론

패스트 패션은 빠른 제품 회전율과 저렴한 가격으로 소비자에게 신속한 트렌드 반영을 목표로 하는 의류 산업의 한 흐름이다. 특히 글로벌 시장에서 빠르게 성장한 기업 중 하나가 바로 포에버21(FOREVER21)이다. 2001년 미국에서 설립된 이후, 포에버21은 저가의 트렌디한 상품을 다양하게 제공하며 젊은 소비자층을 공략하였다. 이는 빠른 공급 체인과 저렴한 원가 구조, 그리고 최신 유행을 즉각 반영하는 디자인 전략 덕분이었다. 포에버21은 연평균 매출이 약 10억 달러에 달하며, 전 세계에 600여 개 이상의 매장을 운영하며 글로벌 패션 시장에서 막강한 위치를 점유하고 있다. 마케팅 전략 측면에서 포에버21은 SNS와 온라인 플랫폼을 적극 활용하여 소비자와의 접점을 확대하는 동시에, 빠르게 변화하는 유행 트렌드를 빠짐없이 제품에 반영하였다. 특히, 인스타그램, 페이스북 등 SNS 채널을 통해 실시간으로 최신 트렌드를 소개하고, 사용자 참여를 유도하는 콘텐츠 마케팅을 전개함으로써 젊은 세대의 강한 브랜드 충성도를 확보하였다. 또, 가격 경쟁력 확보를 위해 저렴한 원가 …