[소비자와마케팅] 복고마케팅

1. 복고마케팅의 개념

복고마케팅은 과거의 시대적 요소를 활용하여 현재의 소비자에게 다시금 브랜드나 제품의 가치를 전달하는 마케팅 전략이다. 이는 소비자들이 경험했던 과거의 추억이나 향수를 자극하여 자연스럽게 관심과 구매를 유도하는 방식으로, 현대 사회에서 급변하는 트렌드 속에서도 안정적인 시장 반응을 얻을 수 있다. 복고마케팅은 20세기 중후반의 문화, 패션, 음악, 디자인 등 다양한 분야에서 활용되며, 소비자의 감성에 호소하는 특성을 갖는다. 특히 최근에는 코로나19 팬데믹 이후 격변하는 사회적 환경과 함께 소비자들이 안정감과 소속감을 찾기 위해 과거를 향한 향수와 복고에 대한 관심이 급증하였다. 2020년 글로벌 시장 조사에 따르면, 복고 트렌드가 소비자 구매 결정에 미치는 영향은 약 68%에 달했으며, 특히 10대와 20대의 75%가 복고 스타일 제품을 선호한다고 조사됐다. 대표적인 사례로는 2015년에 인기 있었던 1990년대 문화와 패션을 재현한 `레트로` 컨셉의 제품들이 있다. 예를 들어, 나이키는 2xxx년 복고풍 스니커즈인 에어 조던 1 리트로 모델을 재출시하여 큰 인기를 끌었으며, 판매량은 지난해 대비 25% 증가했다. 또한, …