[소비자와 마케팅] 미쟝센 마케팅

1. 미쟝센 브랜드 개요

미쟝센은 LG생활건강이 2000년대 초반에 출시한 프리미엄 헤어케어 브랜드로, 국내외 시장에서 높은 인지도를 확보하고 있다. 미쟝센은 ‘당신만의 빛나는 헤어’를 모토로 고객 개개인의 헤어 고민에 맞춘 다양한 제품 라인업을 제공하며, 특히 모발 강화를 위한 샴푸와 트리트먼트 제품이 인기다. 브랜드명인 미쟝센은 프랑스어 ‘meche(머리카락)’와 ‘sens(감각)’을 결합하여, 고객이 자신감 있고 개성 넘치는 스타일을 연출할 수 있도록 돕겠다는 의미를 담고 있다. 국내 시장에서 미쟝센은 2000년대 후반부터 시장 점유율이 꾸준히 상승하여, 2022년 기준 전체 샴푸 시장 점유율 중 국내 2위인 15%를 차지하며 강한 존재감을 보여주고 있다. 특히 2030세대를 타겟으로 하는 `퍼펙트 세럼` 시리즈와 `호호바 오일` 라인 등 다양한 제품군을 선보이며 시장 공략을 강화해 왔다. 미쟝센은 국내 주요 백화점, 드러그스토어, 온라인몰 등을 통해 폭넓게 유통되고 있으며, 광고 캠페인 역시 다양성과 감성을 강조하는 전략으로 많은 호응을 얻고 있다. 국내 소비자들뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 2xxx년부터 아시아권 국가를 중심으로 수출을 확…