[소비자심리] 외국인 관광객의 한국저가화장품에 대한 소비현황 분석

1. 서론

최근 글로벌 화장품 시장은 빠른 성장세를 보이고 있으며, 특히 저가 화장품의 수요가 지속적으로 증가하는 추세이다. 그중 한국 저가 화장품은 품질 대비 가격이 저렴하고 다양하며 트렌디한 제품을 다수 출시하여 외국인 관광객들 사이에서 높은 인기를 끌고 있다. 2022년 기준 한국 화장품 수출액은 약 102억 달러로 전년 대비 12% 성장하였으며, 이중 저가 및 중저가 화장품의 수출 비중이 크게 늘어나고 있다. 특히 중국, 일본, 동남아시아 등 아시아권 관광객의 한국 방문이 늘어나면서 이들의 구매 패턴이 새로운 소비 트렌드로 자리 잡고 있다. MZ세대 외국인 관광객들은 ‘K-뷰티’라는 브랜드 이미지를 활용하여 저렴하면서도 트렌디한 화장품을 선호하며, 온라인과 오프라인 매장에서 적극적으로 구매한다. 실례로 2023년 관광객 대상 설문조사에 따르면, 한국 방문 중 구매하는 화장품 중 65%는 저가 제품인 것으로 나타났으며, 이들의 80% 이상은 K-뷰티 브랜드를 선호한다고 응답했다. 이러한 소비 현황은 한국 저가 화장품의 품질 향상과 가격 경쟁력 강화, 그리고 다양한 할인 이벤트 및 샘플 제공 등 마케팅 전략의 영향을 받고 있음을 보여준다.…