[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅

1. 로하스(LOHAS) 개념 정의

로하스(LOHAS)는 ‘Lifestyles Of Health And Sustainability’의 약자로, 건강과 지속 가능성을 중시하는 삶의 방식을 의미한다. 이는 현대 소비자들이 단순히 제품을 소비하는 것이 아니라, 자신과 환경의 건강을 동시에 고려하는 가치관을 반영하는 생활 양식으로 자리 잡았다. 로하스의 핵심 개념은 건강한 삶, 환경 보호, 윤리적 소비, 사회적 책임 등 다섯 가지 영역에 걸쳐 있으며, 이러한 가치관은 개인의 일상생활뿐만 아니라 기업의 경영 전략에도 큰 영향을 미치고 있다. 구체적으로, 국내 시장에서도 로하스 관련 제품의 매출이 꾸준히 증가하는데, 2022년 기준 국내 친환경 제품 시장은 2xxx년 대비 약 15% 성장하였으며, 글로벌 시장에서는 2020년 약 1070억 달러 규모였던 LOHAS 시장이 2025년까지 연평균 8% 이상의 성장률을 기록할 것으로 전망되고 있다. 이는 소비자들이 건강식품, 유기농 제품, 친환경 생활용품, 재생 에너지 등을 선택하는 경향이 강화되고 있음을 보여준다. 실례로, 미국의 경우 친환경 제품 구매가 전체 시장의 15%를 차지하는데, 이는 2xxx년 대비 2배 이상 증가한 수치이다. 또한, 로하스 패션, 친환…