[소비자심리] 로하스(LOHAS) 마케팅 및 기존 기업의 마케팅 전략

1. 로하스(LOHAS) 개념 및 소비자 특성

로하스(LOHAS)는 건강하고 친환경적인 라이프스타일을 추구하는 소비자 집단을 의미하며, Living (살아가는 방식), Optimize (최적화된 선택), Health (건강), and Sustainability (지속가능성)의 의미를 담고 있다. 이 개념은 1990년대 후반 미국에서 처음 등장하였으며, 자연과 조화를 이루며 인간의 삶의 질을 높이려고 하는 현대인의 가치관을 반영한다. 로하스 소비자들은 상품을 선택할 때 건강과 환경에 대한 고려를 최우선으로 하며, 단순히 가격이나 브랜드보다는 제품의 친환경성, 유기농 재료 사용 여부, 제조 과정의 투명성 등을 중요시한다. 그들은 생태계 보전, 동물권 보호, 공정무역 등 사회적 책임을 강조하는 기업에 호감을 갖고 적극적으로 지지하는 경향이 강하다. 통계에 따르면 글로벌 로하스 시장은 2020년 기준 약 600억 달러 규모에 달했으며, 연평균 성장률이 8%를 넘는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다. 국내에서도 소비자심리 변화로 로하스 제품의 매출이 꾸준히 증가하고 있는데, 2022년 기준 국내 친환경 식품 시장은 약 4조 원 규모로 추산되며, 전년 대비 15% 성장하였다. 이러한 소비자들의 특…