[소비자 행태론] 전통문화와 관련한 소비트렌드-막걸리 열풍을 중심으로

1. 서론

최근 몇 년간 전통문화에 대한 관심이 높아지면서 소비자들의 소비 행태에도 뚜렷한 변화가 나타나고 있다. 특히 막걸리 열풍은 이러한 문화적 흐름을 잘 보여주는 사례로서, 단순한 주류를 넘어 전통문화와 현대적 라이프스타일을 결합하는 트렌드로 자리매김하고 있다. 2022년 통계에 따르면 국내 막걸리 시장은 전년 대비 15% 이상 성장하였으며, 시장 규모는 약 1,200억 원에 달한다. 이러한 성장세는 MZ세대를 중심으로 전통주에 대한 관심이 높아지고 있으며, SNS와 온라인 커뮤니티를 통해 새로운 소비 문화가 확산되는 결과를 가져왔다. 막걸리의 재해석과 다양한 맛으로의 변화도 큰 역할을 하고 있는데, 유튜브와 인스타그램에서는 ‘수제 막걸리 제조법’이나 ‘전통방식으로 만든 막걸리 맛보기’ 등 콘텐츠가 인기를 끌며 소비자들의 관심이 폭증하였다. 특히, 최근 3년간 막걸리 관련된 소셜미디어 콘텐츠 생산량이 40% 이상 증가했고, 이와 관련한 온라인 주문도 30% 이상 늘어난 것으로 나타난다. 이는 소비자들이 전통문화를 현대적 감각으로 경험하고 즐기기를 원하며, 전통주를 새로운 라이프스타일로 자리 잡게 하는 하나의 문화적 움직임임을…