[소비자 행동론]한성대학교 홍보방안

1. 서론

한성대학교는 서울 강서구 소재의 전문대학으로 지역사회와 밀접한 관련을 맺고 있으며, 창의적이고 실무 중심의 교육 과정을 통해 학생들의 경쟁력을 높이고 있다. 그러나 최근의 교육환경 변화와 치열한 대학 경쟁 속에서 한성대학교의 인지도와 학생 유치에 대한 전략적 홍보 방안이 요구되고 있다. 2023년 교육부 통계자료에 따르면 국내 대학의 평균 입학 경쟁률은 5.2대 1로 지속 상승하는 반면, 한성대학교의 경쟁률은 3.8대 1로 다소 낮은 수준을 보이고 있다. 이는 대학의 인지도 및 홍보 효과의 부족이 일부 영향을 미친 것으로 볼 수 있다. 또한, 대학의 주력 학과인 디자인, 비즈니스, 호텔관광경영학과의 졸업생 취업률이 70%에 그쳐 타 대학 대비 낮은 성과를 나타내고 있어 학생 유치와 브랜드 이미지 제고가 시급한 상황임을 알 수 있다. 이와 같은 현실적인 문제들을 해결하기 위해서는 소비자 행동론에 기초한 맞춤형 홍보 전략 수립이 필수적이다. 소비자 행동론은 대학 홍보 대상인 잠재 학생과 학부모, 교사 등의 행동과 니즈를 분석하여 효과적인 메시지 전달과 채널 선택을 가능하게 하는 학문으로, 이를 통한 대학 브랜드 가치 제고와 학…