[소비자 행동론] 원어데이쇼핑One a day shopping에 대한 소비자행태 분석

1. 원어데이쇼핑 개념 및 특징

원어데이쇼핑은 특정 일자에 한정하여 진행되는 할인 행사로서, 소비자들이 정해진 기간 동안만 제품을 구매할 수 있도록 유도하는 판매 전략이다. 이러한 쇼핑 방식은 주로 온라인 플랫폼에서 활발히 활용되며, 고객의 긴급 구매 욕구를 자극하는 것이 주요 특징이다. 원어데이쇼핑은 소비자가 제품을 저렴한 가격에 구매할 기회를 제공하는 동시에, 기업에는 단기간 내 매출 증대와 고객 유치라는 효과를 가져온다. 예를 들어, 2022년 국내 온라인 쇼핑몰의 원어데이 행사 매출 비중은 전체 온라인 매출의 약 15%를 차지했고, 이는 전년 대비 3%p 증가한 수치이다. 이런 행사들은 대개 하루 또는 24시간 한정으로 진행되며, 이벤트 참여를 유도하는 다양한 마케팅 기법이 활용된다. 소비자들은 보통 평소보다 최대 50% 이상 할인된 가격에 제품을 구매할 수 있다는 기대심리로 행사에 참여한다. 또한, 일부 기업은 원어데이쇼핑을 통해 신제품을 선보이거나 재고 정리를 하기도 하며, 고객은 평소 구매하기 어려운 고가의 상품도 할인된 가격으로 구매할 수 있다. 이러한 특징들은 소비자에게는 기회비용 최소화와 실속 있는 쇼핑 경험을 …