[소비자 행동론] 담배 브랜드 `레종팝`의 광고효과 분석(영문)

1. Introduction

소비자 행동론은 소비자가 제품이나 서비스에 대해 어떻게 인식하고 결정하며 행동하는지에 관한 연구 분야이다. 본 보고서에서는 국내 담배 시장에서 인기 있는 브랜드인 ‘레종팝’의 광고효과를 분석하는 데 초점을 맞춘다. 담배는 건강에 미치는 부정적인 영향으로 인해 규제와 사회적 인식이 끊임없이 변화하는 상품군이지만, 여전히 많은 소비자가 흡연을 선택하는 이유는 브랜드에 대한 인식과 광고의 영향을 크게 받기 때문이다. 특히 ‘레종팝’은 최근 3년간 국내 시장 점유율이 15%에서 22%로 상승하는 성과를 보였으며, 이는 강력한 광고 전략과 소비자 인식 변화가 기인한다고 볼 수 있다. 통계자료에 따르면, 2020년 기준 국내 담배 시장에서 ‘레종팝’의 광고 및 판촉 활동에 노출된 소비자의 68%가 브랜드 구매에 영향을 받았다고 응답했다. 또한, ‘레종팝’은 2xxx년부터 2021년까지 SNS 및 온라인 광고 캠페인에 연평균 35억 원을 투입했고, 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고 구매 행동에 긍정적 영향을 미쳤음을 알 수 있다. 이처럼 광고는 소비자의 브랜드 태도 형성 및 구매 결정에 핵심적인 역할을 하며, ‘레종팝’의 사례는 광…