[소비자 행동] 아모레퍼시픽의 대학생 대상 메이크업 제품 출시 전략

1. 서론

아모레퍼시픽은 한국을 대표하는 화장품 기업으로서 지속적으로 변화하는 소비자 트렌드에 발맞춰 다양한 마케팅 전략을 구사하고 있다. 그중에서도 대학생을 타깃으로 한 메이크업 제품 출시 전략은 기업의 미래 성장 동력 확보를 위한 핵심 방안으로 자리잡고 있다. 대학생은 미용 및 패션에 대한 높은 관심과 더불어 SNS 등을 통한 미디어 소비가 활발한 연령층으로, 화장품 브랜드의 이미지 형성과 제품 구매 결정에 큰 영향을 미친다. 특히 20대 초반의 대학생들은 새로운 제품을 경험하고 SNS에 공유하는 것을 즐기며, 트렌디한 아이템에 대한 선호도가 높다. 실제로 최근 통계에 따르면 한국 내 20대 대학생의 화장품 구매 비중은 전체 화장품 시장의 약 35%를 차지하며, 연평균 8%의 성장률을 기록하고 있다. 또한, 아모레퍼시픽의 조사에 따르면, 대학생 중 72%는 뷰티 제품 구입 시 품질과 함께 디자인과 브랜드 이미지를 중요하게 고려한다는 결과가 나왔다. 이처럼 대학생은 화장품 시장의 핵심 소비층으로 부상하고 있으며, 이들의 트렌드와 행동양식을 반영한 전략 수립이 중요하다. 이에 따라 아모레퍼시픽은 대학생의 라이프스타일과 가치관을 세…