[소비자 의사결정론] 식료품과 생필품 마켓 바스켓 구성 및 가격분산 조사

1. 연구의 목적

본 연구의 목적은 소비자들의 식료품과 생필품 시장에서의 바스켓 구성과 가격분산 수준을 분석하는 데에 있다. 현대사회에서는 가계의 소비 패턴이 점차 다양화되고 있으며, 이에 따라 소비자들이 선택하는 품목의 구성과 구매빈도, 가격대의 차이도 함께 커지고 있다. 특히, 필수 생필품과 식료품의 가격 변동성은 가계 생활 안정성과 직결되어 있어 이들의 가격 분산 현황을 파악하는 것이 중요하다. 최근 통계에 따르면 2022년 기준 국내 가계의 식료품 평균 지출액은 월 35만원으로, 이는 전년 대비 4.5% 증가하였다. 이러한 변화 속에서 소비자들은 보다 효율적인 구매 전략을 마련하기 위해, 시장 내 다양한 제품의 가격차이와 그 분산 범위를 파악하는 것이 필요하다. 예를 들어, 동일 품목인 쌀의 경우 10kg 한 포대의 평균 가격은 연간 2만 5천원에서 3만 2천원까지 차이가 나며, 차이 폭이 28%에 달하는 것으로 보고되고 있다. 또한, 생필품인 화장지의 경우 브랜드와 판매처에 따라 가격 차이가 크며, 브랜드 간 차이보다 대형마트와 온라인 판매 가격 차이가 더 크다는 연구 결과도 발표된 바 있다. 따라서 본 연구는 시장 내 제품별 가격 차…