[소니(sony) 기업분석] 소니 경영전략분석-소니의 몰락과 부활 보고서

1. 소니 기업 개요

소니는 1946년 도쿄에서 시작된 일본을 대표하는 글로벌 전자기업이며, 창업자 마사루 이부카와 아키오 마츠바라에 의해 설립되었다. 본사는 일본 도쿄에 위치하며, 전 세계에 걸친 제조, 판매, 연구개발 네트워크를 운영하고 있다. 소니는 초기부터 전자제품 분야의 혁신을 주도하며 텔레비전, 오디오, 카메라, 모바일, 게임콘솔 등 다양한 제품군을 선보여 왔다. 특히 1979년 출시한 포켓식 디지털 카메라인 허클베리의 성공으로 전자기기 시장에서 강자로 부상했고, 1994년에는 첫 미디어 플레이어인 VAIO를 선보여 디지털 엔터테인먼트 시장을 개척하였다. 2000년대에는 플레이스테이션(PlayStation) 시리즈의 성공으로 게임 산업에서도 글로벌 선도자로 자리매김하였다. 2022년 기준 소니는 약 8,749억 엔(약 70조 원)의 매출을 기록했고, 글로벌 시장 점유율은 영상·음향기기 부문에서 20% 이상이며, 사진기기와 게임기 부문에서는 각각 약 30%와 25%의 점유율을 차지한다. 그러나 2xxx년대 초반부터 스마트폰 시장과 PC 등 경쟁 심화에 따른 매출 감소와 적자 폭 확대, 2xxx년 이후 적자를 기록하는 상황에 직면하였다. 특히 2xxx년도에는 …