[세일즈마케팅] 유한킴벌리 마케팅전략 사례

1. 유한킴벌리 기업 개요

유한킴벌리는 1960년 설립된 대한민국의 대표적인 소비재 기업으로, 위생용품, 친환경 제품, 생활용품 등을 생산하는 종합 기관이다. 본사는 서울특별시에 위치하며, 국내 뿐만 아니라 글로벌 시장에도 제품을 공급하고 있다. 유한킴벌리는 지속 가능한 성장을 목표로 환경보호와 사회적 책임을 중요시하며, 친환경 원료 사용과 재활용 캠페인에 적극 참여하고 있다. 2023년 기준, 매출액은 약 4조 원을 기록하였으며, 시장 점유율은 생리대 부문에서 50% 이상, 기저귀 부문에서는 40% 이상을 차지하고 있어 국내 소비재 시장에서 강력한 위치를 확보하고 있다. 특히, 국내 1위 생리대 브랜드인 ‘선호생리대’와 ‘쁘띠첼기저귀’는 소비자 신뢰와 충성도를 높이는 주요 브랜드로 자리매김하였으며, 연간 마케팅 투자 규모는 전체 매출의 8% 이상인 약 3200억 원에 달한다. 유한킴벌리의 핵심 가치는 ‘고객 건강과 안전’, ‘환경 친화’, ‘사회 공헌’에 있으며, 이를 바탕으로 다양한 사회공헌 활동도 활발히 전개하고 있다. 친환경 제품 개발에 있어서도 국내 최초로 유색원료를 사용하는 생리대를 출시하는 등 혁신적인 기술력을 갖추고 있…