[세일즈 프로모션] `롯데 검은콩 우유` 프로모션 기획서

1. 프로모션 개요

롯데 검은콩 우유 프로모션은 건강과 웰빙에 관심이 높은 소비자들을 타깃으로 하여 판매를 촉진하기 위해 기획된 마케팅 활동이다. 최근 건강식품 시장이 급성장하면서 검은콩의 영양학적 가치에 대한 소비자 인식이 높아지고 있다. 통계에 따르면 국내 건강 음료 시장은 연평균 8% 이상의 성장률을 보이고 있으며, 2022년 기준 약 3조 원 규모에 이른다. 이와 같이 시장이 확대됨에 따라 검은콩 우유의 시장 점유율도 함께 증가하는 추세이다. 롯데는 검은콩 우유가 기존 두유와 차별화된 점을 부각시키기 위해, 검은콩의 자연 유래 성분, 항산화 효과, 혈액 정화 효과 등 건강에 좋은 효능을 강조하는 마케팅 메시지를 핵심으로 삼는다. 프로모션의 목적은 브랜드 인지도 제고와 신규 고객 유입, 기존 고객의 재구매율 향상을 목표로 하며, 가격 할인, 증정 이벤트, 체험 부스 등의 다양한 활동을 통해 소비자 접점을 넓히고자 한다. 특히, 오프라인과 온라인 채널을 병행한 멀티채널 프로모션을 실시해 접근성을 높였으며, SNS와 온라인 커뮤니티를 활용한 바이럴 마케팅 전략도 병행한다. 이번 프로모션은 3개월 지속 예정이며, 목표 매출은 이전 월…