[설문지] 제주테디베어박물관의 인지도 상황

1. 서론

제주테디베어박물관은 제주를 대표하는 대표적인 문화관광지 중 하나로, 어린이부터 성인까지 다양한 연령층이 방문하는 인기 명소이다. 본 조사에서는 제주테디베어박물관의 인지도 상황을 파악하여 관광객 유치 전략 수립에 활용하고자 한다. 제주지역은 연간 약 1500만 명의 국내외 관광객이 방문하는데, 이 중 약 35%가 가족 단위로 방문하는 것으로 나타나며, 가족 단위 관광객이 주요 고객층임을 알 수 있다. 특히, 제주테디베어박물관은 2009년 7월 개장 이후 꾸준히 SNS와 온라인 미디어를 통해 홍보 확대에 힘써왔으며, 2022년 기준으로 온라인 검색량이 120% 증가하는 등 인지도가 상승하는 추세를 보이고 있다. 그러나 아직까지 제주 외 지역 또는 타지 관광객 사이에서는 인지도가 낮은 편이며, 지역 주민들을 대상으로 한 인지도 조사에서는 45%만이 해당 박물관을 알고 있다고 응답하였다. 또한, 관광지 관련 통계 조사에 따르면 제주테디베어박물관의 인지도를 아는 인원은 전체 관광객의 60%에 이르며, 그 중 25%는 방문 경험이 있다고 응답하였다. 특히, 10대와 20대 초반 청년층은 인지도는 높지만 방문률은 낮은 것으로 나타나, 홍보 전략의 개…