[설문지] 유행추구, 정보탐색 소비성향이 팝업스토어 방문 및 구매행동에 미치는 영향

1. 서론

서론

현대 사회에서 소비자는 단순히 제품을 구매하는 것 이상의 의미를 찾고 있다. 이들은 자신이 관심을 가지거나 유행하는 제품에 대한 정보 탐색과 트렌드 추구를 통해 자신을 표현하려고 한다. 이러한 소비 성향은 특히 팝업스토어와 같은 한시적이고 독특한 판매 공간에서 더욱 두드러지게 나타난다. 팝업스토어는 기존 오프라인 또는 온라인 매장과 차별화된 경험을 제공하며, 소비자는 이곳에서 희소성과 독특성을 경험하고자 한다. 이에 따라 대부분의 소비자는 유행추구와 정보탐색 성향이 높을수록 팝업스토어 방문 빈도와 구매 의향이 증가하는 경향을 보인다. 실제 2022년 한국유통협회 조사에 따르면, 20대와 30대 소비자의 약 68%는 유행을 따라가는 성향이 강하며, 이 중 54%는 새로운 제품이나 팝업스토어 정보를 SNS 등 온라인 채널을 통해 적극적으로 탐색한다고 응답하였다. 이러한 수치는 유행추구와 정보탐색 성향이 현대 소비 행동에 상당한 영향을 끼치고 있음을 보여준다. 더구나 팝업스토어는 한정판 상품이나 특별 이벤트를 통해 소비자에게 희소가치를 제공하며, 이는 소비자가 빠르게 정보를 습득하고 구매를 결심하는 데 중요한 …