[설문지] 소비자들의 에너지드링크 구매실태와 광고노출 빈도

1. 서론

현대 사회에서 에너지드링크는 활력을 증진시키고 피로를 해소하는 기능성 음료로서 많은 소비자들의 관심을 끌고 있다. 특히 20대에서 30대 초반까지의 젊은 층은 학업과 직장, 아르바이트, 사회 활동 등으로 인한 피로를 해소하기 위해 에너지드링크를 자주 찾는다. 한국농수산식품유통공사 자료에 따르면 2022년 기준 국내 에너지드링크 시장은 약 2,500억 원 규모로 성장했으며, 연평균 성장률은 10%를 기록하고 있다. 이는 소비자들이 에너지드링크를 일상생활의 필수품으로 인식하는 현상을 보여준다. 더불어, 광고 및 마케팅 전략이 시장 확대에 중요한 역할을 하고 있는데, SNS와 온라인 플랫폼에서의 광고 노출이 소비자 구매 결정에 큰 영향을 미치고 있다. 실제로, 소비자 대상 설문 조사 결과 65%는 온라인 광고를 통해 에너지드링크 브랜드를 알게 되었으며, 이중 45%는 광고 노출 후 구매를 결정했다고 응답했다. 이러한 소비자 행동 양상은 건강과 안전 문제에 대한 우려 역시 동시에 제기되고 있음을 의미한다. 최근 일부 연구에서는 과도한 카페인 섭취가 불면증, 심장 두근거림 등의 부작용과 관련이 있다는 지적이 있으며, 실제로 국내 한 통계…