[설문지] 박카스에 대한 소비자구매태도 조사

1. 서론

박카스는 1932년 동아제약이 출시한 이후로 오랜 시간 동안 한국 소비자들의 건강과 활력을 위한 대표적인 기능성 음료로 자리매김하였다. 특히 피로 회복 및 체력 증진에 도움을 준다는 광고와 마케팅 전략은 많은 소비자들의 인식을 형성하는 데 큰 역할을 했다. 한국에서는 성인 남성을 중심으로 한 소비가 주를 이루고 있으며, 2022년 기준 전국적으로 연간 약 1억 6천만 병의 박카스가 판매되었다는 통계가 있다. 이는 대한민국 음료 시장 내에서 대표적인 에너지드링크의 하나로서 높은 선호도를 보여주는 수치이다. 소비자들이 박카스를 구매하게 되는 이유는 단순히 피로 해소를 위한 기능성 뿐 아니라, 복합적인 이미지와 브랜드 신뢰도가 작용한다. 또한 대학생과 직장인 사이에서 스트레스를 해소하고 활력을 유지하기 위한 목적으로 구매하는 경우가 많으며, 일부 소비자는 오랫동안 체력을 유지하는 데 있어 자신만의 생존 전략으로 선택하고 있음을 알 수 있다. 그러나 코로나19 팬데믹 이후로 건강에 대한 관심이 높아지고, 건강기능식품에 대한 수요가 급증하면서 체내 건강과 피로 회복에 대한 인식이 변화하였다. 이에 따라 박카스의 구매 동기…