[설문지] 동성집단과 이성집단의 화장 행태의 차이에 따른 구매행태 연구

1. 서론

오늘날 화장품 및 뷰티 산업은 글로벌 시장에서 꾸준히 성장하고 있으며, 2022년 기준 세계 화장품 시장은 약 530조 원 규모에 달한다. 특히, 사회적 인식의 변화와 함께 개인의 외모 가꾸기와 자기 표현의 수단으로서 화장품 사용이 일상생활에서 중요한 부분을 차지하고 있다. 이러한 변화는 연령, 성별, 성 정체성뿐만 아니라 성별 그룹별로도 차별화된 소비 행태를 보여주고 있는데, 특히 동성집단과 이성집단 간에는 뚜렷한 차이가 있다. 예를 들어, 2021년 한국의 성별 미용 관행 조사에 따르면, 동성애자 및 양성애자 그룹의 75%는 적극적으로 화장품을 사용하는 반면, 이성애자 그룹의 화장품 사용률은 55%에 그쳤다. 이는 성별 집단별 성 정체성, 성 역할 기대, 자기 표현 방식이 소비 행태에 영향을 미친다는 사실을 방증한다. 특히, 동성집단은 자신의 정체성과 개성을 표현하는 수단으로서 화장을 적극 활용하는 경향이 강하며, 이는 온라인 커뮤니티와 SNS를 통한 정보 교류와 트렌드 확산의 역할도 크다. 또한, 최근 조사에 따르면, 20~30대 여성 집단 중에서 동성친구와 함께 화장품을 구매하거나 함께 화장 행위를 하는 비중이 60%에 이르러, 그룹…