[설문지] 기능성음료에 대한 마케팅 조사 설문지

1. 서론

현대인들의 라이프스타일 변화와 함께 건강에 대한 관심이 높아지면서 기능성음료 시장은 급속하게 성장하고 있다. 2022년 글로벌 기능성음료 시장은 약 150억 달러 규모로 평가되었으며, 연평균 성장률이 7% 이상으로 예상되고 있다. 국내 시장 역시 예외는 아니어서, 2021년 기준 2조 원 규모로 추산되고 있으며, 건강 기능성을 강조한 제품들이 소비자들에게 큰 인기를 끌고 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 면역력 강화에 대한 관심이 높아지면서 건강 기능음을 주장하는 음료수들의 수요가 폭발적으로 증가하였다. 국내 대표 브랜드인 `헬로네이처`의 통계에 따르면, 면역력 증진을 표방한 제품의 판매 비중이 전체 기능성음료 매출의 40% 이상을 차지하고 있으며, 소비자들의 구매 이유 역시 ‘건강 증진’이 1순위임을 보여준다. 또한, 2023년 한국소비자원 조사에 따르면, 전체 성인 중 65%가 건강에 도움을 주는 제품을 선택할 때 ‘성분의 자연성’과 ‘효과의 검증 가능성’을 가장 중요하게 고려하는 것으로 나타났다. 이러한 시장 흐름은 건강과 직접적인 연관이 있는 기능성음료의 브랜드 인지도와 선호도를 높이는 역할을 하고 있다. 그러나 동시…