[설문지] 국내 의류브랜드(빈폴,헤지스,폴로)의 고객 선호도조사 설문지

1. 서론

의류 브랜드 시장은 한국 내에서 지속적으로 성장하고 있으며, 특히 프리미엄 브랜드와 중저가 브랜드 간의 경쟁이 치열하게 전개되고 있다. 최근 5년간 국내 의류시장 규모는 연평균 4.2%의 성장률을 기록하였으며, 2022년 기준 약 25조 원에 달하였다. 이 가운데 소비자들의 선호도는 브랜드별 특징과 마케팅 전략에 따라 큰 차이를 보이고 있으며, 고객이 어떤 요소를 중요시하는지 이해하는 것은 기업 전략 수립에 매우 중요하다. 본 조사에서는 빈폴, 헤지스, 폴로라는 세 브랜드를 선정하여 고객들의 선호도를 분석하는 데 목적이 있으며, 이를 통해 브랜드별 강점과 고객의 구매 동기를 파악하고자 한다. 국내 의류시장 소비자는 품질, 가격, 디자인, 브랜드 이미지 등을 고려하여 선택하는 경향이 크며, 특히 20대와 30대의 소비자들은 브랜드의 문화적 이미지와 라이프스타일에 높은 관심을 보이고 있다. 2023년 조사에 따르면, 의류 구매시 가장 고려하는 요소는 ‘디자인과 스타일’이 45%로 절반에 가까우며, ‘가격’이 30%, ‘품질’이 20%를 차지하였다. 또한, 온라인 쇼핑이 전체 시장의 약 60%를 차지하면서 디지털 미디어를 통한 브랜드 마케팅…