[설득커뮤니케이션] 삼성 애니콜 NEW 슬로건 Talk Play Love 설득 사례 분석

1. 서론

설득커뮤니케이션은 소비자의 인식과 행동을 변화시키기 위해 다양한 전략과 메시지 전달 기법을 활용하는 분야로, 특히 광고와 마케팅에서 핵심적인 역할을 담당한다. 본 보고서에서는 삼성전자가 새롭게 선보인 애니콜의 슬로건인 "Talk Play Love"를 중심으로 한 설득 사례를 분석하고자 한다. 삼성은 글로벌 시장에서 모바일 기기 분야의 선도기업으로 자리매김하기 위해 끊임없이 혁신과 차별화를 추구하고 있으며, 이는 광고 캠페인에서도 두드러진다. 2023년 기준 삼성전자의 스마트폰 시장 점유율은 약 28%로, 전체 시장에서 강력한 위치를 확보하고 있다. 이러한 성과는 브랜드 이미지를 강화하고 고객의 충성도를 높이기 위한 설득 커뮤니케이션 전략이 큰 역할을 했음을 보여준다. 삼성은 "Talk Play Love"라는 슬로건을 통해 기술적 우수성뿐 아니라 감성적 연결을 강조하며, 소비자와의 정서적 유대 형성을 목표로 한다. 특히, 최근 조사에 따르면 2023년 2분기 글로벌 스마트폰 사용자 중 65%가 감성적 연결과 브랜드의 이야기성에 영향을 받아 구매 결정을 하는 것으로 나타났다. 이를 바탕으로 본 보고서는 이 슬로건이 어떻…