[설득커뮤니케이션] Changing attitudes of the Korean mp3 player consumers(영문)

1. Introduction

최근 몇 년간 한국의 MP3 플레이어 시장은 급격한 변화를 겪고 있다. 2004년부터 2008년까지 한국은 디지털 음악 시장이 크게 성장하며 MP3 플레이어의 수요가 급증하였다. 2004년 국내 MP3 시장의 규모는 약 150만 대였으며, 2008년에는 이 수치가 350만 대로 두 배 이상 증가하였다. 이와 함께, 2008년 기준으로 전체 디지털 음악 기기 중 MP3 플레이어가 차지하는 비중은 약 65%에 달하였다. 그러나 이 시기 이후로 스마트폰의 등장과 보급이 가속화되면서 MP3 플레이어 시장은 급격히 축소되기 시작하였다. 스마트폰 통합 기능으로 인해 별도의 MP3 기기를 구매하는 소비자가 줄어들었으며, 2012년 이후부터는 시장 규모가 매년 감소하는 추세를 보이고 있다. 2013년에는 약 250만 대에 머물렀던 시장이 2xxx년에는 100만 대 이하로 줄어들었다는 통계도 존재한다. 이러한 변화는 단순히 제품의 대체 현상뿐 아니라, 소비자 태도와 구매 심리에도 큰 영향을 끼쳤다. 과거에는 휴대성과 가격이 주요 구매 요인이었지만, 최근에는 음질, 사용자 인터페이스, 음악 라이브러리의 접근성, 그리고 스마트기기와의 연동성 등이 중요한 결정 요소로 부상하였다…