[설득론] 논문요약-광고에서 비주얼과 텍스트 과장성의 커뮤니케이션 효과에 대한 비교연구

1. 서론

광고는 현대 사회에서 제품이나 서비스의 구매를 유도하는 중요한 수단으로 자리잡고 있으며, 그 영향력은 점점 확대되고 있다. 특히, 소비자들이 정보를 소비하는 과정에서 시각적 요소와 언어적 메시지의 역할이 커지고 있음을 보여주는 연구들이 많아지고 있다. 하지만 이들 요소들이 광고의 설득력에 어떤 영향을 미치는지에 대한 구체적인 비교연구는 아직 충분히 이루어지지 않았다. 이에 본 연구는 광고에서 비주얼과 텍스트의 과장성이 각각 어떤 커뮤니케이션 효과를 발휘하는지를 분석하고자 한다. 예를 들어, TV 광고에서 화려한 영상과 강렬한 음악은 소비자의 주목도를 높이는 데 효과적이며, 실제로 이러한 시각적 과장은 제품의 인지도 향상에 35% 이상의 영향을 미친다는 통계도 존재한다. 반면, 텍스트를 통한 과장 역시 소비자의 기대를 부풀리고, 구매 욕구 유발에 중요한 역할을 한다. 2022년 한국광고심의연구원 조사에 따르면, 광고 문구의 과장은 소비자의 62%가 제품 신뢰도를 높게 평가하게 만든다고 응답하였다. 본 연구는 이러한 내용들을 토대로 비주얼과 텍스트의 과장성이 각각 어떤 메시지 전달과 설득 효과를 가져오는지 구체적인…