[서평]`Entertainment marketting 마이클조던이 나이키를 살렸다`를 읽고

1. 서론

서평의 서론 부문에서는 엔터테인먼트 마케팅이 현대 스포츠 산업과 글로벌 시장에서 어떤 역할을 하는지에 대해 조명한다. 특히 마이클 조던과 나이키의 성공 사례를 중심으로 서술하며, 스포츠 스타와 브랜드의 협력이 얼마나 강력한 시너지를 만들어내는지에 대해 집중한다. 1980년대 후반과 1990년대 초반, 마이클 조던은 NBA의 슈퍼스타로 자리매김하며 그의 인기는 전 세계적으로 급증하였다. 그와 동시에 나이키는 조던과의 협력을 통해 `에어 조던` 시리즈를 선보였는데, 이는 단순한 농구화 그 이상으로 문화적 아이콘으로 부상하였다. 당시 시장 조사에 의하면, 에어 조던은 발매 1년 만에 8백만 켤레 팔렸으며, 매출은 당시 농구화 시장의 30%를 차지하였다. 이처럼 스포츠 스타와 엔터테인먼트의 결합은 제품의 판매를 증대시키는 데 있어 강력한 전략임을 보여준다. 더 나아가, 조던이 화려한 플레이를 선보인 영상 콘텐츠와 광고, 그리고 Nike의 글로벌 캠페인을 통해 브랜드 인지도는 전 세계적으로 확산되었으며, 이는 나이키가 1990년대 초 연간 매출 50억 달러를 기록하는 데 결정적인 기여를 했다. 이러한 성과는 현대 마케팅 전략에서 엔터테…