[서평] `엄지족 사로잡는 생생 모바일마케팅`을 읽고

1. 서론

오늘날 디지털 시대의 도래와 함께 모바일 기기를 활용한 마케팅 전략은 기업 성공의 핵심 요소로 자리 잡았으며, 이에 대한 이해는 현대 마케터와 경영자에게 필수적이다. 특히 ‘엄지족’이라 불리는 20~30대의 스마트폰 사용자들이 국내 모바일 시장의 대다수를 차지하면서, 모바일 마케팅에 대한 관심이 급증하고 있다. 엄지족은 하루 평균 250회 이상 스마트폰을 사용하는 것으로 조사되었으며, 이러한 행동 패턴은 자연스럽게 모바일 채널을 통한 광고와 마케팅에 큰 영향을 미친다. 한 통계 자료에 따르면, 2022년 국내 모바일 광고 시장 규모는 약 6조 원에 달했으며, 이는 전년 대비 18% 성장한 수치로, 모바일 마케팅의 중요성을 여실히 보여준다. 또한 최근 소셜 미디어 플랫폼인 인스타그램과 틱톡을 활용한 마케팅이 두드러지고 있으며, 이들 플랫폼을 통한 브랜드 인지도 향상과 구매전환율 증대는 큰 주목을 받고 있다. 구체적으로, 인스타그램의 스토리 광고 한 건이 평균 30초 만에 수백만 명에게 노출되며, 이를 통해 브랜드의 즉각적인 인지도 확산이 가능하다는 점이 입증되고 있다. 전통적인 오프라인 마케팅과 비교했을 때, 모바일 마케팅은…