[서평] `마이클 조던이 나이키를 살렸다`를 읽고

1. 서론

서평 ‘마이클 조던이 나이키를 살렸다’의 서론에서는 이 책이 다루고 있는 주제와 그 중요성을 먼저 강조하고자 한다. 나이키는 오늘날 스포츠 의류와 신발 산업의 선두주자로 자리 잡았지만, 그 성공 뒤에는 여러 위기와 도전이 있었다. 특히 1980년대 후반, 나이키는 시장 점유율 하락과 경쟁사들의 급성장으로 인해 위기에 놓였었다. 이 시기 나이키는 혁신적인 마케팅 전략이 절실했고, 그러던 중 마이클 조던이라는 인물의 등장은 단순한 운동선수를 넘어 글로벌 스포츠 아이콘으로 자리 잡게 만들었다. 1984년, 조던이 NBA에 데뷔할 당시 그는 농구계의 떠오르는 별이었고, 시카고 불스의 스타 선수로 이름을 알리고 있었다. 그가 신었던 농구화 에어 조던은 단순한 신발이 아니라 하나의 문화 현상이 되었으며, 출시 첫 해인 1985년 약 350만 쌍이 팔리면서 단기간에 큰 성공을 거두었다. 이는 당시 나이키의 전체 신발 판매량의 30% 이상을 차지하는 수치로, 회사 매출 증대에 지대한 영향을 미쳤다. 더욱이, 1985년 한 해 동안 조던이 출전한 모든 경기에 그를 모델로 한 신발인 에어 조던이 착용되었으며, 긴급히 광고 캠페인도 전개되어 `마이클 조던…