[서비스마케팅] 우리술상 분석 및 전략

1. 우리술상 개요

우리술상은 우리나라 전통주를 보전하고 현대 소비자와의 접점을 확대하기 위해 만들어진 브랜드이자 플랫폼이다. 우리술상은 국내 전통주의 우수성을 알리기 위해 다양한 상품 개발과 마케팅 활동을 진행하며, 소비자에게 친숙한 이미지를 구축하는 데 주력한다. 우리나라의 전통주는 오래전부터 농가에서 직접 빚어졌으며, 지역 특산물과 풍부한 역사를 바탕으로 한 독특한 맛과 향이 특징이다. 그러나 최근 몇 년간 시장 규모가 축소되고, 젊은 세대의 전통주에 대한 관심이 낮아지는 문제를 해결하기 위해 우리술상은 전통의 가치를 현대적 감각으로 재해석하고 있다. 2022년 통계청 자료에 따르면 국내 전통주 시장은 연평균 2.5% 성장했으나, 전체 주류시장 내에서 차지하는 비중은 10%에 불과하며, 대기업 주류의 시장 점유율이 80% 이상을 차지하는 가운데 소수의 전통주 브랜드만이 생존 경쟁을 벌이고 있다. 우리술상은 이러한 시장 환경 속에서 국산 전통주의 고유성을 강조하며, 다양한 채널을 통해 소비자와 소통하고 있다. 특히, 지역 농가와 협업하여 신선한 재료를 바탕으로 한 제품을 개발하고, 전통 방식과 현대적 맛을 조합한 상품을 …